9月24日，国新办举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，这次介绍的是文化和旅游事业。整场发布会里，在文化和旅游部副部长王建华和各位司长口中，“创新”“智能”等成为与文旅事业发展“绑定”的高频关键词。

王建华说，在谋划推进“十五五”文化和旅游高质量发展路径上，将突出数智化赋能、信息化转型。要顺应信息技术发展潮流，加快数智化赋能、信息化转型，推动文化的创作、传播方式，还有旅游的消费、体验方式深刻变革，增强发展动力，提升质量效益。要繁荣发展互联网条件下的新大众文艺，发挥群众的首创精神，让人民群众从文艺的观赏者、消费者，变成创作者、传播者、共享者。

文化和旅游部资源开发司司长满宏卫在谈到旅游强国建设时指出，实现旅游业的转型升级，关键在于培育壮大发展新动能、不断塑造新优势。要发展智慧旅游，运用数字化、智能化的手段积极开发新产品、新场景、新空间，持续提升行业治理能力和综合管理水平。

在谈到文化产业发展时，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳更是直言，要强化创新驱动。他表示，加大对内容原创的扶持力度，推动演艺、动漫、创意设计、工艺美术等行业提升原创能力，推出有思想、有温度、有品质的文化产品。推进科技创新与产业创新深度融合，发展壮大数字动漫、数字艺术、沉浸式展演等新型业态。深挖优秀传统文化的时代价值，大力发展品牌授权，提供更多满足现代消费需求的国潮文创产品。

近年来，伴随人工智能等新技术的迅猛发展，文化体验维度更加多元，可感知、可触摸、可互动的文化场景应运而生。“‘十五五’时期，我们将推进文化、旅游和科技的深度融合，深化数字化、智能化技术应用，更加注重文化与科技的双向互促、彼此赋能。”缪沐阳强调。

要实现这一点，首要任务就是要抓科技创新。缪沐阳说，要积极营造良好的创新生态，支持扩展现实、智能交互等关键共性技术的研发和集成创新，推动舞台演艺、游戏游艺、冰雪旅游、沉浸式展演等重点装备的研发和技术升级，更好满足行业发展需求。“十四五”时期，文化和旅游部依托企业、高校、科研院所，建设了22家技术创新中心，之后将继续建强用好这些创新平台，强化企业的创新主体地位，推动科技创新成果加快走向生产线、走进消费者，转化为现实生产力。

还要抓场景应用。缪沐阳说，要积极推动新兴技术转化为文旅新业态、新产品、新场景，建设一批行业高质量数据集，部署一批人工智能应用试点，推广一批数智文旅系统解决方案。同时也要统筹好发展和安全，丰富技术手段，做精分析研判，及时预警安全风险。

同时也要抓标准建设。标准与科技创新密切关联，标准的制定、实施过程，就是科技创新成果凝练、普及推广的过程。缪沐阳说，下一步将加强人工智能应用、数字文化等重点标准制定，让各类文旅智能产品、数字化服务有标准可依、有规范可循。同时还将支持国内单位积极参与国际标准制修订工作，推动立项和出台一批中国牵头的国际标准。